31,8 milijardo! Didžiausias „L'Oréal“ metų pirkinys jau baigtas

Didžiausias „L'Oréal“ metų įsigijimas pagaliau baigtas.

Kovo 31 d. L'Oréal ir Kering kartu paskelbė, kad L'Oréal Group užbaigė Kering Beauté įsigijimą. Pagal anksčiau atskleistą abiejų šalių susitarimą, bendra šio sandorio suma yra 4 milijardai eurų (apie 31,8 milijardo RMB), apimanti Creed prekės ženklo įsigijimą, taip pat 50 metų licenciją ikoniniams Kering Group prekės ženklams.

Tai didžiausias sandoris „L'Oréal“ istorijoje, gerokai viršijantis 2023 m. „Aesop“ įsigijimą už 2,525 mlrd. USD (apie 17,3 mlrd. RMB). Integravus „Kering Beauté“, „L'Oréal“ buvimas aukščiausios klasės- grožio sektoriuje dar labiau plėsis.

Praėjusį spalį, kai pirmą kartą pasklido žinia, kad „L'Oréal“ įsigyja Kering grožio padalinį, visuomenei tai buvo šiek tiek netikėta. Stebina tai, kad Kering Group tik dvejus metus nusprendė savarankiškai vykdyti savo grožio verslą, tačiau ji apsisuko ir verslą pardavė; ir anksčiau „L'Oréal“ retai įsigydavo kelis prekės ženklus vienu sandoriu.

Nors tai atrodė netikėta, tai nebuvo visiškai be precedento. Pastaraisiais metais „Prada“ grožio linijos atnaujinimas, „Aesop“ įsigijimas ar „Miu Miu“ prekės ženklo grožio licencijos užtikrinimas – „L'Oréal“ užmojai aukščiausios klasės grožio srityje, ypač kvepalų sektoriuje, tapo labai aiškūs.

„L'Oréal“ taip pat palaiko gilius{0}}įšaknijusius ryšius su „Kering Group“. Dar 2008 m. L'Oréal įsigijo YSL grožio ir kvepalų verslą iš Kering. Sėkmingai vadovaujant „L'Oréal“, „YSL Beauty“ pardavimai dabar pasiekė beveik 3 milijardus eurų.

Būtent dėl ​​YSL sėkmės „L'Oréal“ ir „Kering Group“ pasiekė dar vieną susitarimą dėl grožio verslo. Todėl „Gucci Beauty“, kuri taip pat priklauso „Kering“ ir puikiai veikia grožio ir kvepalų sektoriuje, tapo vienu iš šio įsigijimo centrų.

▍Gucci grožio produkto nuoroda

Pagal susitarimą pasibaigus „Coty“ licencijai „Gucci“ grožio ir kvepalų produktams, „L'Oréal“ 50 metų bus išskirtinė atsakomybė už „Gucci“ kvapų ir grožio produktų tyrimus, plėtrą, gamybą ir platinimą.

Pranešama, kad „Coty“ licencija su „Gucci“ nustos galioti 2028 m. birželį. „Gucci Beauty“, kaip pagrindinis „Coty“ aukščiausios kokybės grožio portfelio prekės ženklas, neatskleidė konkrečių pardavimų duomenų, tačiau jos rezultatai visada buvo geri. Remiantis užsienio žiniasklaidos pranešimais, prekės ženklo grožio ir kvapų verslas vertinamas nuo 500 milijonų iki 1 milijardo eurų.

Įsigijus „Kering Beauty“, pramonė buvo sukelta diskusijų apie „L'Oréal“ ketinimą paversti „Gucci Beauty“ „kitu YSL“. Nors dar per anksti tvirtai pasakyti, „L'Oréal“ ambicijos prabangaus grožio sektoriuje jau akivaizdžios.

Kitas svarbus šio įsigijimo akcentas yra tai, kad „L'Oréal“ po savo skėčiu taip pat pateiks aukščiausios klasės{0}}kvapų prekės ženklą „Creed“. Viešieji įrašai rodo, kad „Creed“ buvo įkurta 1760 m. Londone ir yra didžiausias nepriklausomas aukščiausios klasės{3}} kvepalų prekės ženklas pasaulyje. Duomenys, atskleisti, kai „Kering“ įsigijo prekės ženklą 2023 m., rodo, kad per visus metus, pasibaigusius 2023 m. kovo 31 d., „Creed“ pajamos viršijo 250 milijonų eurų (apie 1,971 mlrd. RMB). Net ir prisijungus prie „Kering Group“, Creedo pasirodymas išliko įspūdingas.

▍​Creed kvepalų duomenų žemėlapis

Suprantama, kad „Creed“ į Kinijos rinką atėjo 2021 m., žemyne ​​atidarė 19 parduotuvių ir apsigyveno tokiose internetinėse platformose kaip „Tmall“ ir „Douyin“. Ankstesniuose Kering planuose vienas iš svarbių jos tikslų taip pat yra „Creed“ plėtros Kinijos rinkoje paspartinimas.

„L'Oréal“ pridėjus „Creed“ bus dar labiau sustiprintas jos išdėstymas aukščiausios klasės{0}}kvepalų srityje. „L'Oréal“ anksčiau teigė, kad prisijungusi prie aukščiausios klasės „L'Oréal“ kosmetikos skyriaus{2}} Creed dar labiau paspartins savo plėtrą pasaulinėje rinkoje. „L'Oréal Group“ generalinis direktorius Ye Hongmu tiesiai šviesiai pasakė: „Įsigiję Creed įgausime lyderio pozicijas sparčiai augančioje-nišinėje kvapų srityje.

Be to, „L'Oréal“ taip pat licencijuos kelių garsių „Kering“ prekių ženklų, įskaitant „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“, grožio ir kvapų verslą iki 50 metų.

Verta paminėti, kad „Kering Beauty“ taip pat priklauso „Alexander McQueen“, „Pomellato“ ir „Qeelin“ prekės ženklai. Tačiau šie prekių ženklai šiame sandoryje nebuvo paminėti. Ar tai reiškia, kad „L'Oréal“ taip pat daro kompromisus? Šiuo atžvilgiu Qingyan nedelsdamas paprašė „L'Oréal China“ patvirtinti išsamią informaciją, tačiau iki spaudos laiko atsakymo nebuvo.

Be grožio, abi šalys įkurs išskirtinę bendrą įmonę, kuri tyrinės verslo galimybes sveikatos ir ilgaamžiškumo mokslų srityje.

Kokios kortelės šiuo metu yra „L'Oréal“ mėgstama „Kering Beauty“?

Prabangos prekių ženklų atėjimas į grožį nėra naujas dalykas, tačiau, palyginti su tokiais milžinais kaip LVMH, Kering vis dar yra naujas naujokas šioje srityje. Tiesą sakant, tik 2023 m. ji tikrai apsisprendė savarankiškai valdyti grožio verslą.

Tuo metu pasaulinė prabangos rinka susidūrė su augimo spaudimu, o LVMH atstovaujamos lyderiaujančios grupės spartino savo plėtrą grožio srityje. Būtent šiame kontekste Kering pasirinko žengti į grožio takelį.

2023 m. Kering įsteigė savo pirmąjį grožio skyrių ir grožio skyriaus generaline direktore pasamdė Raffaella Cornaggia, buvusią Estée Lauder vadovę ir veteranę, turinčią 30 metų patirtį grožio industrijoje, pademonstruodama savo ryžtą gilinti savo auginimą grožio srityje.

Netrukus po grožio skyriaus įkūrimo Kering greitai pradėjo įsigyti aukščiausios klasės-kvapų prekės ženklą Creed ir nuo tada suformulavo gana aiškų „kovos žemėlapį“: viena vertus, optimizuoti Creed organizacinę struktūrą, pvz., paskirti naują prekės ženklo generalinį direktorių, kad sustiprintų lyderio pozicijas aukščiausios klasės -nišinių kvapų srityje; Kita vertus, ji pradėjo atnaujinti savo prekių ženklų, tokių kaip Baodiejia, grožio ar kvepalų linijas ir palaipsniui kurti įvairiapusę prekės ženklo matricą.

​

Prekės ženklo platinimo požiūriu „Creed“ atstovauja aukščiausios klasės{0}}nišinių kvepalų sektoriaus patirtį ir paveldą, o „Bvlgari“ ir „Balenciaga“ yra įsitvirtinę madingų prabangių kvepalų segmente, kuriam būdingi neįvertinti ir rafinuoti stiliai. Be to, „Gucci“ apima ir kvepalų, ir makiažo kategorijas, jame dera ir mados patrauklumas, ir masinė įtaka. Šios trys jėgos sudaro prekės ženklo matricą su aiškia padėtimi ir išskirtiniais stiliais.

Po kelių strateginių žingsnių Kering Group įkūrė tam tikrą pagrindą grožio sektoriuje. Remiantis finansine ataskaita, 2024 m. „Kering“ grožio skyriaus pajamos pasiekė 323 mln. EUR (apie 2,643 mlrd. RMB), o tai per metus padidėjo 421 proc. Ataskaitoje pabrėžta Creed, pažymint, kad jos išskirtiniai rezultatai buvo pagrindinis padalinio augimo veiksnys.

2025 m. ši augimo tendencija tęsėsi. Per pirmuosius tris 2025 m. ketvirčius Kering grožio grožio pajamos siekė 238 mln. EUR (apie 1,895 mlrd. RMB), o tai išlaikė stabilų augimą ir dar labiau patvirtina, kad aukščiausios klasės grožio, ypač kvepalų, strategija pradeda duoti rezultatų. Būtent šis palaipsniui formuojamas grožio portfelis galiausiai patraukė L'Oréal dėmesį.

Pasaulinėje grožio rinkoje aukščiausios klasės{0}}grožis tapo pagrindiniu milžinų kovos lauku. Tačiau esant nuožmiai konkurencijai, spaudimas prabangaus grožio augimui taip pat tapo akivaizdus keliems pagrindiniams žaidėjams, ir „L'Oréal“ nėra išimtis.

Per pastaruosius trejus metus peržvelgus „L'Oréal“ finansines ataskaitas, nustatyta, kad nors aukščiausios kokybės kosmetikos verslas išlaikė lėtą vieno{0}}skaitmens augimą, jo augimo tempas nuolat buvo lėčiausias, palyginti su kitais pagrindiniais segmentais, pvz., Odos mokslo padaliniu. Pavyzdžiui, praėjusiais metais šio padalinio pardavimai siekė 15,59 mlrd. EUR (apytiksliai 124,137 mlrd. RMB), iš esmės nepakitę lyginant su ankstesniais metais, o LFL (kaip -for-panašus) augimas siekė 2,8 %, o tai yra žemiausia tarp visų padalinių. „L'Oréal“ tapo neatidėliotinai įnešti naujo gyvybingumo aukšto lygio grožio padalinyje- ir ieškoti naujų augimo galimybių.

Tačiau aukščiausios klasės -grožis yra ne be akcentų. „L'Oréal“ 2025 m. finansinėje ataskaitoje paminėta, kad kvepalų kategorija ir toliau augo dviženkliu skaičiumi, o kvepalų produktai išlieka svarbiu įmonės augimo varikliu.

Atsižvelgiant į tai, kad pasaulinė kvepalų rinka siekia 500 milijardų eurų, L'Oréal strategija daug investuoti į kvepalų sektorių jau seniai buvo akivaizdi. Nesvarbu, ar tai būtų retos investicijos į Kinijos kvepalų prekės ženklus Wenxian ir Guanxia, ​​ar praėjusių metų lapkritį paskelbtas pranešimas apie 60 milijonų eurų (apie 478 mln. RMB) papildymą savo Gossy gamyklai Šiaurės Prancūzijoje, siekiant padvigubinti kvepalų gamybos pajėgumus, L'Oréal žingsniai kvepalų sektoriuje įsibėgėjo.

Šis „L'Oréal“ įsigytas „Kering Beauty“, tiesiogiai nukreiptas į aukščiausios klasės{0}}kvapų prekės ženklą „Creed“, suteiks naujos gyvybingumo aukščiausios klasės grožio skyriui.

Ye Hongmu pareiškė: „Tai sustiprins mūsų pasaulines grožio ir aukščiausios klasės grožio{0}}pirmavimo pozicijas. Per ateinančius penkiasdešimt metų dirbsime kartu, kad parašytume naują šių ikoninių prekių ženklų skyrių ir atskleistume jų didžiulį augimo potencialą.

„Šis įsigijimas žymi svarbų etapą „L'Oréal“ aukščiausios kokybės kosmetikos padaliniui“, – pabrėžė „L'Oréal“ aukščiausios kokybės kosmetikos skyriaus prezidentas Cyril Chapuy.

Verta paminėti, kad likus savaitei iki „L'Oréal“ įsigijimo „Kering Beauty“, naujienos apie „Estée Lauder“ susijungimą su „Puig“ taip pat sulaukė pramonės dėmesio, o tai taip pat buvo nukreipta į aukščiausios klasės{0}} grožio, ypač kvepalų, sektorių.

Tuo tarpu „Unilever“, supaprastindama savo maisto ir masinės asmens priežiūros sektorius, taip pat nuolat stiprina savo „grožio“ ženklą, todėl aukščiausios klasės grožis yra strateginis dėmesys.

Dešimt geriausių pasaulinių grožio kompanijų, siekdamos įtvirtinti savo pozicijas, vis dažniau taikosi į aukščiausios kokybės{0}} grožį, tai taip pat rodo, kad konkurencija aukščiausios klasės grožio{1} segmente tyliai įžengia į naują ciklą.