Nauja vartojimo era jau čia! Kaip „Zongzi King“ Wufangzhai išpopuliarėjo dėl savo pakuotės stiprumo?
Rugsėjo 18–19 dienomis Hangdžou, Džedziango mieste, vyko 2025 m. spausdinimo ir pakavimo pramonės ekonomikos forumas ir nacionalinė spausdinimo vadovų metinė konferencija. Susitikime daugelis pramonės lyderių pristatė nuostabų pasidalijimą, įkvėpimą naujam mąstymui ir naujas kryptis dalyvaujantiems kolegoms. Toliau vieną po kito rūšiuosime svarbiausius metinio susitikimo momentus, o įdomesnių dalykų verta laukti!
Šiame numeryje pasirinktas Xu Lifeng, Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (toliau – Wufangzhai) vizualinis direktorius, kurio tema yra „Reagavimas į vartotojų tendencijas, naujoviškas popierinių pakuočių ir prekių ženklų integravimas“.
Spausdinimo ir pakavimo kontekste popierinė pakuotė yra itin svarbi kaip viena iš įmonių prekės ženklo komunikacijos koncepcijų nešėjų. Tai gali būti ir simbolis, ir dizainerio kūryba, taip pat gali tapti ypatingu atminties tašku, kurį prekės ženklas turi perteikti vartotojams. Paimdamas Wufangzhai kaip pavyzdį, pasidalinsiu terminalo įmonių idėjomis ir specifine praktika popieriaus pakuočių integravimo ir inovacijų tema.
Pokyčiai vartotojų rinkoje „akcijų eroje“
2025 m. baltosios knygos dėl Kinijos Zongzi pramonės vartojimo ir prekės ženklo statuso duomenimis, 75% vartotojų pirks dėl prieinamos kainos, 60% vartotojų pirks dėl išskirtinės pakuotės, 63% vartotojų pirks dėl gero skonio, 40% vartotojų pirks dėl kūrybiškos reklamos, o 25% – dėl geros prekės ženklo reputacijos. Galima pastebėti, kad išskirtinės pakuotės svarba parduodant ryžių koldūnų gaminius.
Be to, remiantis el. -komercijos duomenimis, ryžių kukulių dovanų dėžutės sudaro apie 80 proc., daugiausia skirtos dovanoms ir -vidutinio iki-didelio-pabaigos šeimos suvartojimui, o dovanų dėžutės pakuotės su iškilmingu ir praktišku dizainu yra labiau mėgstamos. Vystantis naujoms vartojimo tendencijoms, jaunimas yra draugiškesnis aplinkai, sveikesnis ir labiau individualizuojamas. Ryžių koldūnų pakavimo stiliuje, kuriam pirmenybę teikia Kinijos „Z kartos“ grupė, pirmoje vietoje yra paprastas stilius (70 %), po jo seka nacionalinis atoslūgių stilius (60 %), o jaunoji grupė siekia sveikų ir neriebių ryžių kukulių, o paprastas ir ekologiškas įpakavimas tapo pagrindiniu tonu.
Nuo mažų iki didelių vartotojų paklausos ryžių koldūnams pokyčiai tam tikru mastu atspindi dabartinę Kinijos vartotojų rinkos situaciją. Sutelkdami dėmesį į tris plataus vartojimo prekių rinkos branduolius - „žmonės, prekės ir laukai“, išanalizuokime dabartinius vartotojų pokyčius ir kaip turėtų reaguoti prekės ženklai bei spausdinimo ir pakavimo įmonės?
Senojoje vartojimo eroje, nesvarbu, ar tai Wufangzhai, ar kiti prekių ženklai, tol, kol prekės bus dedamos į prekybos centrą, vartotojai jas pirks. Daugelis pirmosios-pakopos prekių ženklų anksčiau naudojosi naudingais tradiciniais kanalais neprisijungus, kartu su prekės ženklo įtaka ir per pastaruosius kelerius metus skynė daug naudos. Dabar, kai įžengėme į akcijų erą, vidaus rinka tapo prisotinta ir daugelis kompanijų pasiūlė žengti į užsienio rinkas. Nuo senosios vartojimo eros didėjančios konkurencijos iki šiandieninės akcijų konkurencijos „žmonės, prekės ir laukai“ keičiasi ir koreguojasi.
Žvelgiant iš „žmonių“ perspektyvos, tai daugiausia atsispindi šešiose dimensijose. Pirma, diversifikacija, anksčiau vartotojai siekė prekės ženklo kūrimo, bet dabar jaunimas siekia diversifikacijos, siekia dizaino, kokybės, sąnaudų ir paslaugų; antra, sau-patinka, vartotojų pasirinkimai pasikeitė nuo orientavimosi į įprastas- žinomas etiketes, o į saviraišką ir vertybių pripažinimą; trečioji – patirtinė – nuo apsipirkimo norint apsipirkti iki apsipirkimo siekiant patirties; Ketvirta, išlyginant, anksčiau vartotojai tikėjo didžiųjų prekių ženklų perteikiama informacija, o dabar dėl daugybės informacijos sąlyčio taškų vartotojai žiūri šešiais būdais ir klausosi visomis kryptimis; penkta, impulsyvus, nuo apgalvoto iki scenarijaus{4}}pagrįsto vartojimo, pirkti iš impulso; Šešta, pirkimo kanalas yra sklandžiai sujungtas iš neprisijungus prie interneto ir neprisijungus.
Apskritai, keičiantis naujoms vartotojiškoms vertybėms, jaunieji vartotojai labiau linkę išnaudoti trumpiausią laiką ir mažiausią pinigų sumą, kad įgytų stipriausią patirtį, be to, jie tampa vis jautresni kainai.
Žvelgiant iš „lauko“ pokyčių perspektyvos, viena vertus, kyla nauji kanalai, nauji vartojimo scenarijai, naujos vartotojų grupės; Kita vertus, vis daugiau įmonių įsitraukia į kainų konkurencijos gretas, tikėdamosi pasikliauti tiekimo grandinių ar kanalų, klientų ir kitais pranašumais, kad sukurtų žemos{0}}kainos pelno modelį, o įmonės, prekių ženklai, kanalai, pirkėjai ir inkarai, turintys skirtingą pozicionavimą, prekių tikrinimo galimybes ir tikrinimo galimybes, tampa vis populiaresnės.
Žvelgiant iš „prekių“ pokyčių perspektyvos, vartotojų tendencijų ir rinkų pokyčiai atnešė ir naujų prekių ženklų plėtros galimybių. Per pastaruosius dvejus metus Wufangzhai aktyviai dalyvavo-nuodugniuose mainuose su klientais kultūrinės kūrybos, produktų ir kategorijų naujovių klausimais, kad vartotojai galėtų giliau suprasti prekės ženklą. Pavyzdžiui, valstybė visada pasisakė už ryžių koldūnų pakuočių svorio mažinimą ir priešinosi pertekliniam pakavimui. Daug dirbome pakuočių perdirbimo ir pakartotinio naudojimo srityse, taip pat sukūrėme pigius, į patirtį{5}}orientuotus ir vienalyčius pakavimo produktus. „Wufangzhai“ taip pat išplėtė daugybę masinės-rinkos narystės parduotuvių ir pritaikytų klientų, pvz., viešbučių ir personalizuotų kultūros bei kūrybinių įmonių, kad prisitaikytų prie vartotojų pokyčių.
Reagavimas į pokyčius: popierinių pakuočių plėtros tendencijos
Pakuotės raida iš esmės atspindi dinamišką kultūros, prekybos ir vartotojų paklausos sąveiką. Ateityje tik susitelkę į vartotoją prekės ženklai gali patraukti vartotojus per emocinį ir kultūrinį rezonansą, skatindami juos pirkti. Remiantis minėtais rinkos pokyčiais ir įžvalgomis, išryškėja šešios pagrindinės popierinių pakuočių plėtros tendencijos.
Pirma, tvarios medžiagos ir dizainas. Vis daugiau įmonių renkasi tvarias ir atsinaujinančias pakavimo medžiagas, tokias kaip popierinis -plastiko kompozitas, organinių medžiagų pakuotė, metalo gaminiai, aukštos-kokybės stiklas ir lanksti pakuotė.
Antra – pabrėžiama įvairovė, interaktyvumas ir žaismingumas. Įvairūs elementai ir stiliai drąsiai derinami, labiau derinami su jaunesnių vartotojų estetiniais pomėgiais.
Trečia – natūralus paprastumas, teikiantis pirmenybę švariam ir elegantiškam dizainui, vengiant per{0}}pakavimo ir per didelio dekoravimo.
Ketvirta – dėmesys lytėjimui ir dėmesiui detalėms. Pavyzdžiui, „Sam's“ teikia pirmenybę lytėjimo mechanizmui ir produkto pakuotės struktūrai, užtikrinant, kad vartotojai galėtų tai matyti ir jausti.
Penkta – tradicinės kultūros integravimas su šiuolaikine estetika, regioninės kultūros ir nematerialaus kultūros paveldo elementų įtraukimas į dovanų dėžučių raštus, spalvas ir medžiagų dizainą, prekės ženklo vertės didinimas per tradicinę kultūrą.
Šeštasis – asmeninis pritaikymas, o svarbiausia – „žaisminga pramonės simbolių transformacija“. Taip išvengiama nesudėtingo logotipų sudėjimo, o verslo charakteristikos paverčiamos vaizdiniais simboliais arba interaktyviomis patirtimis, todėl jos tampa svarbiausios švelnaus prekės ženklo komunikacijos metu.
Wufangzhai apvali bambuko krepšelio dovanų dėžutė
Naujovės ir integracija Wufangzhai popieriaus pakuotėse
„Wufangzhai“, kaip laiko{0}}garbingas prekės ženklas, turintis 104 -m. istoriją, nuolat siekė laimėjimų tiek maisto, tiek pakuočių srityse, daugiausia dėmesio skirdamas naujoviškam naujų medžiagų, naujų procesų ir naujų struktūrų pritaikymui. Pavyzdžiui, 2022 m. Wufangzhai bendradarbiavo su Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd., kad sukurtų „Wufang Bamboo Green Gift Box“, pradėdama naudoti aplinkai nekenksmingas medžiagas, pagamintas iš cukranendrių išspaudų ir bambuko masės, kurios yra 100 % perdirbamos ir biologiškai skaidžios. Dovanų dėžutėje naudojama giliaspaudė be aliejaus{9}}, kuri suteikia aukščiausios klasės pojūtį ir tekstūrą. Be to, Wufangzhai ištyrė veiksmingą popierinio rotango audimo ir grafinės lentos derinį, sukurdamas unikalios formos dėžutę, kurioje susilieja apskritos ir kvadratinės formos ir kuri buvo patentuota.
Wufangzhai bambuko žalia dovanų dėžutė
2025 m. Wufangzhai bendradarbiaujant su Sam's Club gaminių pakuotėse bus naudojamas litografinis popierius, taip pat bus pasiektas dėžutės formos ir struktūros proveržis, pereinant nuo dviejų-plokščių matmenų prie trijų-matmenų jutimo efekto, kad vartotojai galėtų pamatyti ir paliesti daugiau. 2025 m. drakonų valčių festivalio auksinės serijos produktų Wufangzhai į pakuotę įtraukė originalius IP simbolius ir panaudojo katės akies techniką, kad sukurtų trimatį- efektą.
Kelias į priekį dar ilgas. Judėdamas į priekį, Wufangzhai aktyviai reaguos į rinkos pokyčius, nagrinėdamas pastangas dviejose srityse: auditorijos segmentavimo ir kanalų diversifikavimo, kad sukurtų naujas klientų grupes ir naujus kanalus. Naujoms klientų grupėms jie kurs kultūrinius ir kūrybinius serijos produktus, įskaitant ryžių kukulius ir susijusias prekes. Naujiems kanalams ir populiariems pardavimo scenarijams, pvz., savitarnos parduotuvėse, narystės parduotuvėse, „Sam's Club“ ir el
Susidūrę su nuolat-kintančia vartotojų rinka, prekės ženklai ir spausdinimo bei pakavimo įmonės turėtų palaikyti vieni kitus ir siekti abipusės naudos. Jų bendros paslaugos tikslas yra vartotojas, todėl būtina patenkinti jų poreikius iki galo-iki-, suprantant, ko jiems reikia, ir nuolat diegiant naujoves bei tyrinėjant pakuotės vaizdinius, patirtį, kokybę ir galutinį pristatymą atsižvelgiant į vartotojų tikslus.