Kokias naujas pakavimo tendencijas atskleidžia Cukraus ir vyno mugė
Kovo 26–28 dienomis Čengdu mieste vyko 114-oji Kinijos nacionalinė cukraus ir vyno prekių mugė (toliau – Cukraus ir vyno mugė). Kaip pasaulinės maisto ir gėrimų pramonės „barometras“ ir „vėtrungė“, tai ne tik svarbi platforma investicijoms į prekės ženklą skatinti, bet ir vartotojų tendencijų supratimo bei pakuočių naujovių signalų priešakyje.
Vartotojų paklausos pokyčiai dažnai pirmiausia virsta pakuotėmis. Šių metų cukraus ir vyno mugėje pakavimo produktai alkoholio ir maisto parodų zonose ypač patraukė-akį – nuo naujoviškų aplinkai nekenksmingų medžiagų pritaikymo iki gilios skaitmeninių technologijų integracijos ir nuo anksčiau gana vienodo bendro dizaino iki konkrečių suasmenintų scenarijų. Suprasti pakavimo signalus Cukraus ir vyno mugėje – pasinaudoti naujomis pramonės transformacijos galimybėmis. Šis straipsnis prasidės nuo Cukraus ir vyno mugės scenos ir aiškinsis pakavimo tendencijas.
Cukraus ir vyno mugės svetainė
Racionalaus vartojimo grąža, pakuotės siekia „paprastumo ir lengvo dizaino“
Dabartinėje vartojimo aplinkoje raktažodžiu tapo racionalumas. Galutinio-vartotojo išlaidos pereina nuo „būsenos-orientuotos į savo-naudojimą-“, didėja namų ūkio ir asmeninio vartojimo dalis, o verslo scenarijai akivaizdžiai mažėja. Tuo pačiu metu vartotojai mažiau priklauso nuo prekės ženklo priedų ir daugiau dėmesio skiria paties produkto ir jo kainos atitikčiai, o „didelis sąnaudų{6}}efektyvumas“ tampa įprasta paklausa.
Šiame kontekste pakavimas tampa vis paprastesnis. „Mingfeng Packaging“ darbuotojai ir gerai-žinoma spausdinimo įmonė Siane interviu paminėjo, kad „Cukraus ir vyno mugėje akivaizdu, kad anksčiau sudėtingų ir sunkių dovanų dėžučių mažėja, jas keičia minimalistinis dizainas ir lengvesnės struktūros“. Pavyzdžiui, daugelis alkoholinius gėrimus gaminančių įmonių daugiausia dėmesio skiria „tik butelių- alkoholinių gėrimų tiekimui“, sumažindamos pakavimo išlaidas, kad produktai būtų prieinamesni. Maisto sektoriuje vis daugiau įmonių pristato mažai-riebių, mažai-kaloringų, paprastų-sudėtinių produktų ir tuo pat metu imasi lengvų, mažų{8}}pakuočių dizaino, kad pabrėžtų „lengvos naštos“ sąvoką.
Spausdinimo ir pakavimo įmonėms tai reiškia, kad dėmesys perkeliamas: ne tik „kad gerai atrodytų“, bet ir „kad būtų ekonomiškai{0}}efektyvus“. Ateityje pagrindinėmis kryptimis gali tapti struktūros optimizavimas, medžiagų keitimas ir procesų supaprastinimas. Be to, būtina užtikrinti tekstūrą ir prekės ženklo išraišką, kartu mažinant išlaidas, siekiant „balanso tarp išlaidų ir patirties“.
Jaunų vartotojų augimas daro pakuotę „emocingą“
Jaunoms vartotojų grupėms tampant pagrindine jėga, vartojimo logika keičiasi nuo „funkcinio pasitenkinimo“ prie „emocinio pasitenkinimo“. Vartotojai labiau linkę mokėti už pomėgius ir patirtį, o „savarankiškas-naudojimas malonumui“ ir „emocinis vartojimas“ tampa aktualiomis temomis dabartinėse vartotojų tendencijose.
Šis pokytis ypač akivaizdus pakuotėse: pakuotė nebėra tik vizualus pateikimas, bet transformavosi į turinį ir emocijas nešančią terpę. Cukraus ir vyno mugėje akcentu tapo IP bendradarbiavimas, kultūrinės ir kūrybinės pakuotės bei interaktyvūs dizainai. Pavyzdžiui, „White Rabbit“ saldainiai pristatė aklas dėžutes ir pliušinius raktų pakabukus kaip išvestinę pakuotę, paversdami pakuotę iš „vienkartinės talpyklos“ „emocijų nešėja“, kurią galima laikyti ir su ja bendrauti. Tuo pačiu metu pakuotės dizainas tapo laisvesnis ir labiau orientuotas į gyvenimo būdą-, pabrėžiant pritaikymą prie naudojimo scenarijų. Pavyzdžiui, mažo-dydžio, kelių-kombinuotų ir nešiojamų pakuočių formatai pristatomi įvairiems scenarijams, pvz., namuose, mažiems susibūrimams ir veiklai lauke.
Spausdinimo ir pakavimo įmonėse konkurencija apima nuo „gamybos pajėgumų“ iki „turinio pajėgumų“. Įmonės, turinčios IP integravimo, kūrybiško dizaino ir scenarijų supratimo gebėjimų, greičiausiai įgis pranašumo šiame atnaujinimo etape.
Aplinkos apsaugos poreikis didėja, o pakuočių ekologiškinimas tapo „standartiniu“
Dėl orientacijos į politiką ir vartotojų pažinimo, ekologiškumas nebėra galimybė, bet tapo „pagrindiniu reikalavimu“ pramonei. Tiek prekių ženklai, tiek vartotojai didelį dėmesį skyrė aplinkai nekenksmingoms medžiagoms ir anglies dioksido mažinimo keliams gaminių pakuotėse.
Lankytojai iš „Yutong Technology“, „Mingfeng Packaging“ ir kitų įmonių minėjo, kad aplinkos apsauga tapo akivaizdžiu poreikiu dabartinėje terminalų rinkoje. Viena vertus, iš medžiagų pusės toliau skatinamas degraduojančių ir perdirbamų medžiagų naudojimas. Pavyzdžiui, vis daugiau vyno įmonių naudoja augalinio pluošto liejimą dovanų dėžutėse, kad pakeistų tradicines plastikines vidines atramas, o tai atsižvelgia į tekstūros savybes ir pagerina aplinkos apsaugos savybes. Kita vertus, kalbant apie dizainą, vartotojai labiau linkę į „aplinkosaugos ir minimalizmo“ raišką, o pakuotė kaip visuma linkusi būti santūri ir vieninga, vaizdine kalba perteikianti žaliąją koncepciją.
Tai kelia aukštesnius reikalavimus spaudos ir pakavimo įmonėms: ne tik turėti galimybę pritaikyti aplinkai nekenksmingas medžiagas, bet ir pateikti klientams išsamesnius tvarius sprendimus nuo medžiagų, struktūros iki dizaino.
Skaitmeninių technologijų dėka pakuotė yra daugiau nei tik „pakavimas“
Esant dideliam produktų homogenizavimui ir intensyviai konkurencijai rinkoje, prekės ženklai turi ne tik padidinti savo produktų „naujybės greitį“, bet ir skubiai ieškoti naujų augimo svertų. Šiame procese pakuočių vaidmuo keičiasi-ji nebėra tik produktų nešėja, bet palaipsniui virsta „rinkodaros įėjimo tašku“.
Pasak vieno dalyvio iš gerai{0}}žinomos spausdinimo įmonės Siane, Cukraus ir vyno mugėje pristatytos pakuotės iš vienos kovos su padirbinėjimu-funkcijos tapo „kovos-padirbinėjimu, atsekamumo ir rinkodaros integruotu“ sprendimu. Naudodami atlygio mechanizmą „Nuskaitykite QR kodą, kad gautumėte raudoną voką“, dalyviai išsiplėtė nuo vartotojų, įtraukdami ir platintojus bei kanalus. Dalyvaujant kelioms šalims{5}}, duomenų grandinė tampa išsamesnė, pasiekiamas visiškas-procesų stebėjimas ir patobulintas veikimas nuo gamybos iki pardavimo.
Esant tokiai tendencijai, spausdinimo ir pakavimo įmonės turi ne tik turėti gamybos pajėgumų, bet ir plėstis į „technologijas ir paslaugas“, palaipsniui papildydamos savo skaitmenines galimybes, ir aktyviai diegti atitinkamas technologijas bei talentus specializuotose srityse, taip įgydamos didesnę pridėtinę vertę konkurencinėje kovoje.
Cukraus ir vyno mugės stebėjimai rodo, kad galutinė rinka išgyvena naują pokyčių etapą: užuot aklai siekę „aukšto{0}}sudėtingumo“, dabar daugiau dėmesio skiriama „praktiškumui, patrauklumui, ekonomiškam-ir patirtim“. Šiame procese pakuotės vaidmuo taip pat iš naujo apibrėžiamas. Numatoma, kad ateities konkurencija priklausys ne tik nuo gamybos pajėgumų ir meistriškumo, bet ir nuo rinkos pokyčių supratimo bei visapusių sprendimų, atitinkančių galutinių naudotojų poreikius. Spausdinimo ir pakavimo įmonėms intensyvioje rinkos konkurencijoje labiau išsiskiria tie, kurie gali anksčiau suprasti šiuos pokyčius ir imtis aktyvių priemonių.