2030 m. Nyderlandų pakuotės „Shift“: metalinės skardinės 12,2%, kartonas -0,6%, kaip prekės ženklai turėtų pozicionuoti save?
2025 m. visa Nyderlandų pakuočių rinka pasieks 29,9 mlrd. vienetų ir tikimasi, kad iki 2030 m. vidutiniškai išaugs iki 30,8 mlrd. vienetų, o bendras metinis augimo tempas sieks 0,6%. Esant griežtiems ES žiedinės ekonomikos reglamentams, standusis plastikas išliks didžiausia pakavimo medžiaga, tačiau mažėjantis kartonas, didėjantis stiklo kiekis ne-alkoholiniuose gėrimuose ir sprogstamos perdirbamų medžiagų naujovės keičia pakuočių aplinką Žemosiose šalyse.
1. Rinkos apžvalga: pastovus, bet kintantis olandų pakuočių kraštovaizdis
2025 m. penkios pagrindinės pakavimo medžiagos Nyderlanduose turi savo dalį: kietas plastikas švinas (34,1%), lanksti pakuotė (25,5%), standusis metalas - 17,5%, stiklas - 13,5%, kartonas - 9%. Kalbant apie augimo tempą, standieji metalai nuo 2025 m. iki 2030 m. taps sparčiausiai augančia medžiaga, kurios metinis augimo tempas bus 1 %, o kartono augimas bus neigiamas –0,6 %.
Pakavimo medžiagų rinkos dalis ir augimo tempas: kietieji plastikai užima didžiausią dalį, tačiau kietieji metalai auga greičiausiai.
II. Terminalo pramonės kraštovaizdis: maistas ir ne{1}}alkoholiniai gėrimai yra absoliuti pagrindinė dalis
Maisto pramonė yra didžiausias Nyderlandų pakuočių „klientas“, 2025 m. sunaudodamas 17,6 mlrd. pakuočių vienetų (sudaro 58,8 %), o ne-alkoholiniai gėrimai užima antrąją vietą – 5,1 mlrd. vienetų (16,9 %). Įdomu tai, kad skirtingose pramonės šakose pirmenybė teikiama labai skirtingoms medžiagoms: maistui pirmenybė teikiama standžiam plastikui (44,3 %), ne-alkoholiniams gėrimams – standžios metalinės skardinės (38,8 %), o alkoholiniuose gėrimuose dominuoja stiklas (69,6 %).
📊 Pakavimo medžiagų naudojimo dalis pagal pramonės šakas: maistui naudojamas plastikas, gėrimams – metalinės skardinės, alui ir vynui – stiklas.
III. Penkių pagrindinių medžiagų suskirstymas po vieną
Kietas plastikas: tikimasi, kad 2025 m. suvartojimas pasieks 10,2 milijardo vienetų, o pieno ir sojos produktai sudarys 60,2 %. Tačiau Nyderlandai nuo 2025 m. įpareigos, kad vienkartiniuose -plastikiniuose gėrimų buteliuose būtų bent 25 % perdirbto plastiko, o iki 2030 m. jų skaičius padidės iki 30 %, o tai yra dviašmenis kardas rinkai.
Kietas metalas: 5,3 milijardo vienetų tūrio vartotojai renkasi „nešiojamąsias, lengvas, perdirbamas“ skardines. Pažymėtina, kad tikimasi, kad metalinių skardinių naudojimas aromatizuotuose alkoholiniuose gėrimuose padidės, o metinis augimas bus 12,2 %-, glaudžiai susijęs su pasauline RTD (paruoštų-to{5}}kokteilių) tendencija.
Kartonas: vienintelė medžiaga, kurios augimas neigiamas, visų pirma dėl sumažėjusio tabako gaminių vartojimo. Maisto pramonėje kartono paklausa makaronams ir greitai paruošiantiems makaronams kasmet auga 5,7 %, o tai rodo aiškią tendenciją ieškoti ekologiškų alternatyvų.
Lanksti pakuotė: iš viso 7,6 milijardo vienetų kepti grūdų produktai sudaro 44 proc. Kosmetikos ir asmens priežiūros priemonių kategorija taps sparčiausiai -augančiu lanksčių pakuočių segmentu, kurio metinis augimas sieks 1,1 %.
Stiklas: alus ir sidras sudaro 79,8 % alkoholinių gėrimų segmente naudojamo stiklo kiekio, o gaivieji gėrimai bus sparčiausiai -augantis stiklo po- segmentas su 2,5 % metiniu augimo tempu-, didėjant priemokų ir sveikatos tendencijoms, o stiklinė{5}} grįžta į butelius soda ir kombucha.
📊 Penkių pagrindinių pakavimo medžiagų vartojimo raida nuo 2020 iki 2030 m.: tvirtas plastikas išlieka pirmoje vietoje, o kartonas pamažu mažėja.
4. Ko nori vartotojai? Keturi raktiniai žodžiai
GlobalData Q{0}} apklausa rodo, kad Nyderlandų vartotojai kelia keturis pagrindinius pakuočių reikalavimus: patogumo (80 % mano, kad tai svarbu), tvarumą (71 %), perdirbamumą (70 %) ir skaitmeninį ryšį (47 %). Kūdikių priežiūra ir maistas tapo dviem produktų kategorijomis, kurias vartotojai dažniausiai perka kaip ekologiškus produktus (atitinkamai 41 % ir 39 %).
📊 Ekologiškų{0}}produktų pirkimo kategorijų reitingas tarp Nyderlandų vartotojų: kūdikių produktai ir maistas yra pagrindiniai kovos laukai už ekologišką-vartojimą.
5. Reguliavimo-pertvarkymas: EPR ir indėlių grąžinimo sistemos
Nyderlandų pakuočių atliekų dekrete nustatyti 55 % plastiko, 86 % stiklo ir 85 % kartono perdirbimo tikslai 2030 m. Užstato grąžinimo sistema (DRS) apima visus plastikinius butelius ir metalines skardines iki 3 litrų, didžiausias užstatas yra 0,25 EUR už butelį, o tikslinis perdirbimo lygis yra 90%. Šie griežti reikalavimai verčia prekių ženklus perdaryti savo pakuotes.
6. Inovacijų atvejai: du keliai vietiniams prekių ženklams
Ridel pakeitė Van de Boom sirupą iš metalinių skardinių į SIG Terra forest{0}}pagrindo polimerines dėžutes, kuriose 95 % medžiagos buvo gaunama iš atsinaujinančių miško išteklių. Kitas Nyderlandų prekės ženklas „Bottle Up“ išleido 100 % cukranendrių -pagrindo bioplastikinius butelius, visiškai pašalindamas iškastines{5}} medžiagas. Šie du atvejai atspindi dvi tipines „plastiko mažinimo“ ir „medžiagos pakeitimo“ strategijas.
Olandijos pakuočių rinka iš pirmo žvilgsnio atrodo stabili, tačiau iš esmės ji spartina restruktūrizavimą dėl trigubų ES reglamentų, vartotojų aplinkosauginio sąmoningumo ir prekės ženklo naujovių poveikio. Greitai besikeičiančių plataus vartojimo prekių (FMCG) prekių ženklų atveju tie, kurie pirmiausia ras pusiausvyrą žiedinės ekonomikos sistemoje, įgis ankstyvą pranašumą Nyderlandų rinkoje iki 2030 m.
💡 Trys pagrindinės įžvalgos
1 įžvalga: metalinių skardinių atgimimo dividendas
Metalinės skardinės, skirtos aromatizuotiems alkoholiniams gėrimams, auga 12,2% metiniu sudėtiniu augimo tempu (CAGR), kuris yra didžiausias tarp visų segmentų. Kategorija RTD (Ready-to-Drink) yra auksinė priemonė prekių ženklams susisiekti su jaunų vartotojų grupėmis.
2 įžvalga: „Cardboard“ „maisto proveržis“
Bendroje mažėjančioje kartono rinkoje makaronų ir greitai paruošiamų makaronų kartonas kasmet išauga 5,7 %, o tai rodo, kad „plastiko{1}}į-pakeitimas popieriumi turi realią paklausos potencialą sausų prekių kategorijose. Greito-maisto prekių ženklai turėtų planuoti iš anksto.
3 įžvalga: „Glass“ kontrataka gaiviųjų gėrimų srityje
Stiklas ne{0}}alkoholiniams gėrimams kasmet paauga 2,5 %, o tai gerokai viršija kategorijos vidurkį. Tokiose kategorijose kaip aukščiausios kokybės vanduo buteliuose, funkciniai gėrimai ir kombucha stiklas iš naujo apibrėžia „švarios etiketės“ vaizdinę kalbą.