Iššokančios knygos vadinamos Pop-Up Book (Pop-Up reiškia iššokantįjį langą), tai reiškia popierines knygas, kuriose naudojamos įvairios trimatės struktūros ir mechanizmų dizainai, sukuriantys trimatę ar net daugiamatę erdvę [1]. Nuo XIX amžiaus Vakarų Europos šalyse išpopuliarėjo vaikiškos pop-up knygos, o didelės leidyklos, tokios kaip Didžioji Britanija, Vokietija, Prancūzija, įkūrė vaikų pop-up knygų studijas, o vaikų pop-up knygų kūrimas įsibėgėjo. aukso amžius. Po Antrojo pasaulinio karo kultūros traukos centras persikėlė į vakarus, o Amerikos vaikų knygų rinka užėmė aukščiausią vaikiškų pop-up knygų vietą. Subrendus vaikiškų pop-up knygų gamybos technologijai, jos interaktyvus dizainas ir smagi patirtis buvo visiškai išplėtota, o pagrindinė funkcija nuo švietimo perėjo prie pramogų.
Vaikų iššokančios knygos Kinijoje pasirodė vėlai, ir tik po Kinijos įstojimo į PPO vietinės leidyklos sąmoningai pristatė užsienio vaikiškas pop-up knygas į Kiniją, o vaikiškos iššokančios knygos buvo pripažintos vietinių skaitytojų. Pastaraisiais metais, įgyjant vis didesnę patirtį užsienio vaikiškų pop-up knygų pristatymo, originalios įrangos gamintojų ir gamybos srityje, vaikiškų iššokančiųjų knygų tipai ir pardavimas Kinijoje padarė esminių laimėjimų, o daugelis prekių ženklų daugiausia dėmesio skiria vaikų pop-up. Viena po kitos pasirodė tokios knygos kaip „Linksmos pramogos“, „Vaikų linksmybės“ ir „Mamutų vaikų knygos“, sukurdamos naują vaikų iššokančiųjų knygų leidybos erą Kinijoje.
I. Dabartinė vaikiškų pop-up knygų leidimo padėtis Kinijoje
Vaikiškų iššokančių knygų kūrimą Kinijoje galima suskirstyti į du etapus: 2006-2016 yra pirmasis dešimtmetis, kai vaikiškos pop-up knygos yra tik kūdikystėje, o leidybos institucijos ir masinė rinka laukia laukimo. ir-žr. būseną; Po 2016 metų vaikiškos pop-up knygos sparčiai vystėsi, pasiekta puikių rezultatų, susijusių su leidybos mastu, knygos tipu, produkto forma ir platinimo kanalais.
1. Leidybos mastai kasmet didėja, atsiskleidžia rinkos vertė
Anksti pradėjus vaikiškų iššokančiųjų knygų leidybos praktiką, iššokančių vaikų knygų mastas Kinijoje išaugo vienodai, o tai rodo didelį augimo potencialą. Atvirų knygų duomenys rodo, kad nuo 2016 iki 2020 m. leidyklų, dalyvaujančių kuriant vaikiškas pop-up knygas Kinijoje, skaičius išaugo nuo 209 iki 278, nesvarbu, ar tai būtų visapusiška leidyba, ar profesionali leidyba, ar privati knyga. bendrovė, jie padidino vaikų iššokančių knygų planavimą ir produktų tyrimus bei kūrimą, o konkurencija tapo vis aršesnė. Tuo pačiu metu vaikiškų iššokančių knygų dalis vaikų knygų rinkoje išaugo nuo 2,75 proc. iki 3,59 proc., o kiemų ir vandenynų dalis – nuo 5,09 proc. iki 11,1 proc. knygų, importuotų vaikiškų pop-up knygų ir originalių vaikiškų pop-up knygų [2].
Verta paminėti, kad vaikiškų iššokančių knygų kainos paprastai yra didesnės nei kitų naujų vaikiškų knygų, o kiemų ir vandenynų augimo tempai taip pat pasiekė naujas aukštumas, atspindinčias vaikiškų pop-up knygų leidybos bumą. Remiantis vaikų knygų pardavimo sąrašo statistika nuo 2022 m. sausio iki kovo mėn., trijų geriausių vaikiškų iššokančių knygų rinkinių kaina yra atitinkamai 330 juanių, 275,2 juanių ir 488 juanių, iš kurių „Hario Poterio iššokančios knygos: Hogvartsas Raganų ir burtų mokykla“, kurios kaina yra 488 juaniai, yra viena knyga, o trys geriausios vaikiškos paveikslėlių knygos yra tik 58 juanių, 40 juanių ir 318 juanių, o tai rodo, kaip skaitytojai vertina vaikų iššokančias knygas.
2. Knygų tipai žydi ir tradicinė kultūra įkaista
Vaikų pop-up knygų tipai daugiausia apima mokslo populiarinimo pažinimą ir IP pritaikymą. Šie du žanrai buvo išbandyti užsienio rinkose, o leidėjai importavo juos originaliais leidimais arba lokalizuotais pritaikymais kanalų skaitytojams. Mokslinės pažintinės vaikų iššokančios knygos yra pagrįstos gamtos mokslų žiniomis, nuo kasdienio gyvenimo iki astronomijos ir geografijos, pateikiant įvairius knygų produktus, kad patenkintų vaikų smalsumą ir žinių troškulį, pavyzdžiui, vaikų iššokančioji knyga „Mūsų kūnas“ žmogaus kūno sandarą, pop-up knygelę „Earth Pop-up Book“ vaikams geografijoje ir vaikišką pop-up knygelę „Matematikos žaidėjas“, skirtą matematiniams skaičiavimams. Vaikams pritaikytose iššokančiose knygose naudojami gerai žinomi IP, pvz., filmai ir televizija, animacija ir žaidimai, kuriant vaikiškas iššokančias knygas ir sukuriami įvairūs produktai, remiantis pradinio IP įtaka, pvz. vaikiškos iššokančios knygos, pvz., katė ir pelė, kiaulė Pepa, Snieguolė ir Septyni nykštukai.
Pastaraisiais metais, subrendus Kinijos vietinei vaikų pop-up knygų raidai, vaikų iššokančios knygos atvėrė naujas sritis, sutelkdamos dėmesį į puikią tradicinę kinų kultūrą. Tarp jų – ne tik originalūs kūriniai, kurių tematika yra įvairūs tradicinės kultūros elementai, pavyzdžiui, festivaliai, saulės terminai, zodiako ženklai, kostiumai, kultūros muziejai ir kt., bet ir tradiciniai pasakojimo tekstai, tokie kaip liaudies pasakos, mitai ir legendos. , Tang poezija ir Dainų poezija bei antrasis klasikinių šedevrų apdorojimas, pelnęs ir iš lūpų į lūpas, ir rinkos pripažinimą.
3. Knygos yra nuostabios formos ir apima skaitmenines technologijas
Per visą dabartinį etapą vaikiškos pop-up knygos pristatomos vis įvairesniu būdu, pavyzdžiui, iššokančios knygos, vartomos knygos, liečiamosios, rankinės lėlių knygos, multimedijos knygos ir kitos specialios formos knygos. Kaip pavyzdį paėmus dažniausiai pasitaikančią iššokančią knygą, tuo metu, kai skaitytojas atidaro knygą, puslapis iš karto pasirodys knygos forma. Ši transformacija iš plokščios į trimatį suteikia skaitytojui stiprų vizualinį poveikį. Kadangi vaikiškų iššokančių knygų spausdinimo procesui keliami specialūs reikalavimai, leidėjai dažnai kelia didelį triukšmą dėl popierinės medžiagos. Pavyzdžiui, serijoje „stebuklinga spalva keičianti vonios knyga“ taikomas vandens spalvos pakitimo spausdinimo procesas, kai jaunieji skaitytojai piešia vandeniu ar vandens rašikliu, juodai baltas vaizdas knygoje pakeis spalvas, o tai ne tik sustiprina vizualinį efektą, bet ir padidina knygos skaitomumą.
Be to, vaikiškų iššokančių knygų ir skaitmeninių technologijų derinys taip pat pagilėjo, o tokios technologijos kaip AI, AR, VR, MR ir kitos technologijos pradėtos integruoti kuriant ir gaminant vaikiškas pop-up knygas. Pavyzdžiui, CITIC leidyklos grupės pristatytas knygos „Mokslas baigiasi“ užsienio leidimas apima daugybę vaikų dar nepalietusių sričių, tokių kaip dangaus visata, priešistorinė biologija, stichinės nelaimės ir šiuolaikinis mokslas. Knygoje AR technologija kuria įvairias tikras scenas, o vaikai per mobiliuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir kitus elektroninius prietaisus gali pajusti savo išvaizdos ypatybes ir vidinę struktūrą, praplėsti mąstymo erdvę [3].
4. Visiškai išplečiami internetiniai kanalai, paįvairinami rinkodaros metodai
Kaip labai praktiška knygų kategorija, vaikiškos iššokančios knygos iš pradžių buvo platinamos per neprisijungus pasiekiamus kanalus, pvz., Xinhua knygyną ir gerai žinomus privačius knygynus. Visiškai perkeliant knygų pardavimą internetu, vaikiškos iššokančios knygos tapo labai priklausomos nuo internetinių kanalų. Atvirų knygų viešieji duomenys rodo, kad dabartinė vaikų knygų internetinių kanalų dalis sudaro daugiau nei 90 procentų ir gerokai viršija kitas vaikų knygų kategorijas [4]. Viena vertus, taip yra dėl nuolatinio internetinių kanalų iteracijos, o įvairios naujos knygų pardavimo platformos buvo sukurtos iš tradicinės el. prekybos, pvz., WeChat bendruomenė, Douyin, tiesioginių transliacijų platforma ir kt. Kita vertus, aukšta vaikiškų pop-up knygų kaina gali gauti didesnes pardavimo nuolaidas internetinėse platformose.
Internetinių kanalų bumas paskatino naujo tipo vaikų iššokančių knygų rinkodarą. Tiesioginės transliacijos rinkodara skatina tiesioginį vaikų iššokančiųjų knygų pakeitimą, palaimindama KOL, KOC, pvz., motinas, šeimininkus ir kultūros mokslininkus. Sutelktinio finansavimo rinkodara sumažina rinkos riziką, kurią sukelia didelės vaikiškų pop-up knygų gamybos sąnaudos. Pavyzdžiui. visiems internautams, todėl projektas buvo išparduotas greičiau nei per 20 dienų nuo jo pradžios.
paštas: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plius 86 13632944480
Mobilusis: plius 86-13632944480 Mes kalbamės: anti-commonadv
Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite http://www.joyful-printing.net